ELIZA WILLIAMS

LA NUEVA PUBLICIDAD (GUSTAVO GILI)

Texto_ Jorge Montes

Un subtítulo como “Las Mejores Campañas en la Era de Internet” no llama a engaño: la red ha provocado un giro radical en la industria de la publicidad, que no sólo ha descubierto en el entorno digital un campo de pruebas inmejorable para la innovación, sino que la ha forzado a reinventarse en territorios más, digamos, tradicionales. Eliza Williams, redactora jefe de la revista Creative Review y colaboradora en otras publicaciones tan prestigiosas como Frieze, Art Monthly y Flash Art, reúne algunos de los ejemplos más interesantes de los últimos años, escogidos por su capacidad de innovación y el uso de métodos heterodoxos: Uniqlo, el PhotoID de Nike (en la imagen), la genial web “Neon Bible” de Arcade Fire, el famoso anuncio del gorila de Cadbury’s… En esta selección, Williams incluye trabajos confeccionados para clientes como Burger King, Random House, eBay, Tate Modern o el Barça, por parte de creativos como Chris Kyle, 180 Amsterdam, Madre o The Glue Society. Además de los proyectos, el libro incluye diez entrevistas con algunos de los nombres clave de la escena, como Alex Bogusky, Will McGinness o Taylor Smith, quienes proporcionan distintos puntos de vista sobre este nuevo y fascinante paisaje publicitario. Imprescindible para creativos avispados, ciberadictos y, en general, para los amantes de las sorpresas.

Más info en www.ggili.com